El video marketing es una modalidad que está adquiriendo una gran importancia a causa de las tendencias de consumo de contenidos actuales. Te explicamos cómo incluir el video en la estrategia de marketing digital de empresa.
El contenido audiovisual y video marketing sigue ganando terreno y es una de las estrategias aún por explotar desde el punto de vista del marketing.
Durante los últimos años hemos visto muchos artículos sobre las mejores estrategias de marketing, cómo llevarlas a cabo, cómo pueden ayudar a determinadas industrias a ganar exposición, mejorar la conversión, etc… Pocas veces se ha escrito sobre el contenido en vídeo y en este artículo queremos explicarte su potencial y en qué facetas puede ayudar a tu empresa.
El video marketing es un área que ganará protagonismo por diversas razones, de las que destacamos:
La gente prefiere que se lo expliquen a leer – Es más fácil ver un vídeo que leerse un texto de 5.000 palabras. También, ¿quién no ha preferido ver, investigar, en vez de leer, una review en vídeo antes de comprar un producto?
Los buscadores como google cada vez muestran más contenido en vídeo – No solo porque mejora la experiencia del usuario, sino también porque el contenido audiovisual se consume mejor y porque:
YouTube es parte de Google – El ecosistema de Google crece, se actualiza y se optimiza en base a la demanda de los usuarios. Una reciente encuesta del propio Google dijo que el 60% de la gente encuestada prefiere ver vídeos online que la televisión. Como empresa, es mejor que la gente se quede dentro de la plataforma que vayan a páginas externas.
No se trata de hacer vídeos porque sí, sin razón. Lo correcto es crear una línea del tiempo con los pasos a seguir en la estrategia y ver cómo puede ayudar al equipo a conseguir los resultados.
Veamos una serie de beneficios del vídeo para la estrategia de marketing digital.
Cómo ayuda el video a la estrategia de marketing digital?
El contenido audiovisual puede ayuda de distintas maneras, siendo las dos más importantes:
1. Genera brand awareness – El vídeo es fundamental para que la gente conozca la marca. Desde el punto de vista publicitario la gente es más propensa a ver un vídeo que a leer un artículo. Pero eso no quiere decir que haya que eliminar una cosa o la otra, son complementarios pero un producto, por ejemplo, siempre va a ser más fácil que entre por los ojos que por el texto.
2. Ayuda al posicionamiento – Nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona el SEO ni cuál es el secreto para posicionarse en las primeras posiciones de los buscadores. Pero una serie de estudios sí que han descubierto que, por ejemplo, entradas de blogs que tienen al menos un vídeo tienen un 53% más de posibilidades que aparecer en la primera página de Google, y que tienen un 157% más de tráfico que los que son solo texto. Desde el punto de vista de las métricas esto podría tener sentido porque mejoraría la experiencia del usuario e incrementaría notablemente el tiempo en la página, factores muy importantes desde el punto de vista SEO.
Potenciar la marca es un apartado que ha cambiado mucho a lo largo de los últimos años y que hay que saber cómo utilizarla. Las formas tradicionales de hacerla son obsoletas y, sí aparecer en periódicos está bien, tener publicidad en formatos físicos también, pero crear contenido audiovisual debería ser mucho más barato y el impacto debería ser mucho mayor, ya sean en forma de ads o vídeos orgánicos.
El especialista de video marketing. Ese gran “desconocido”
Google ya ha confirmado que el vídeo va a ser muy importante en el futuro y es algo que todo equipo de marketing digital debería de tener en cuenta a la hora de crear su estrategia trimestral. Hay muchas empresas que ya incluyen esto en su estrategia de marketing audiovisual, pero lo que no todos utilizan es su potencial SEO.
Teniendo en cuenta que YouTube es el segundo buscador más utilizado solo por detrás del propio Google, tiene sentido llevar a cabo esta estrategia en esta plataforma, no por ser la más utilizada, sino porque se pueden hacer cosas para intentar ganar en posicionamiento.
Los especialistas en video marketing, con amplio recorrido en campañas de marketing digital con los que se busca trabajar para este tipo de acciones ya suelen ser importantes de por sí.
A esto hay que añadirle la optimización del contenido desde el principio para intentar posicionar y que el vídeo pueda ser visto hoy, en un mes y en un año? Dependiendo de la industria y de la acción que se quiera hacer esto puede diferir, pero es un apartado que pocas empresas tienen en cuenta.
Vamos a suponer que se quiere posicionar por determinadas palabras clave que nuestro producto puede ofrecer. Si queremos ganar visitas a lo largo del tiempo sería importante centrarse en:
Crear contenido evergreen – Contenido evergreen es aquel tipo de contenido que busca permanecer en el tiempo y no sea relevante en el tiempo. Es decir, contenido que puede ser demandado hoy y dentro de dos años y no en base a algo que es tendencia.
Hacer un estudio de palabras clave – Para posicionar el vídeo, lo más importante es saber la palabra o palabras clave por las que se quiere posicionar. Siempre, evidentemente, que guarden relación con el contenido del vídeo. No se deberían elegir más de 2-3 en adición a una principal.
Optimizar el contenido – Optimizar el contenido que se escribe en la descripción es importante para decirle al motor de búsqueda de qué trata el vídeo, aunque esto está cambiando. Ahora parece que YouTube puede “escuchar” el vídeo para saber de qué trata, pero para ir sobre seguro, es importante hacer una buena descripción.
Revisar el rendimiento en un periodo de tiempo – Si el vídeo no funciona bien al principio, siempre se pueden hacer cosas para intentar optimizar su rendimiento. Por ejemplo, cambiar el thumbnail, o miniatura, cambiar el título…
Añadiendo esto a la estrategia de video marketing puede ayudar a incrementar las visitas y, por tanto, las impresiones y, siendo positivos, las conversiones. Es un extra necesario en un mundo en el que el posicionamiento cada vez cuenta con más importancia y más cuando en YouTube o TikTok no es algo que muchos hagan por el momento.
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