La televisión conectada es un tipo de televisión que está conectada a Internet con formatos publicitarios concretos y que puede acceder a contenidos en línea, como películas, programas de televisión, música y juegos. Esto se puede hacer a través de una conexión de banda ancha o de una conexión inalámbrica a una red doméstica. Algunas de las características comunes de las televisiones conectadas incluyen la capacidad de reproducir contenido en streaming de servicios como Netflix, Hulu o Amazon Prime, la posibilidad de navegar por Internet y la posibilidad de descargar aplicaciones y juegos. Algunas de estas televisiones también tienen la capacidad de utilizar comandos de voz para facilitar el acceso a contenidos y funciones.
La publicidad, campañas de marketing digital o campañas de video marketing en la televisión conectada funciona de manera similar a la publicidad en la televisión tradicional, con la diferencia de que se puede segmentar y personalizar de manera más precisa gracias a la conexión a Internet.
En general, la publicidad en la televisión conectada se inserta de manera similar a la publicidad en la televisión tradicional, es decir, durante los espacios publicitarios programados durante la emisión de un programa de televisión o evento especial. Sin embargo, debido a la conexión a Internet, es posible utilizar datos demográficos y de comportamiento para mostrar anuncios a un público específico. Por ejemplo, si una persona ha estado viendo programas de cocina en su televisión conectada, es más probable que se le muestren anuncios de productos de cocina o servicios de suscripción a revistas de cocina.
Existen varios tipos de publicidad en la televisión digital, incluyendo:
1. Anuncios intercalados: son anuncios que se insertan entre segmentos de un programa de televisión o evento especial.
2. Anuncios en pantalla completa: son anuncios que ocupan toda la pantalla y se muestran durante un período de tiempo determinado.
3. Anuncios integrados: son anuncios que se integran de manera sutil en el contenido del programa de televisión, como productos que aparecen en el decorado o actores que utilizan un producto específico.
4. Anuncios en banners: son anuncios que aparecen en la parte inferior o superior de la pantalla y que pueden ser deslizados o cerrados por el usuario.
5. Anuncios en aplicaciones: son anuncios que aparecen en aplicaciones de televisión conectada, como juegos o servicios de streaming de video.
6. Anuncios en redes sociales: son anuncios que aparecen en las redes sociales y que pueden ser vistos a través de la televisión conectada.
7. Anuncios en búsqueda: son anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de la televisión conectada y que están relacionados con la búsqueda del usuario.
8. Anuncios en publicidad programática: son anuncios que se muestran en función de la información recopilada sobre el usuario y su comportamiento en línea.
La publicidad en la televisión digital ofrece varios beneficios tanto para los anunciantes como para los usuarios. Algunos de estos beneficios son:
1. Segmentación y personalización: la publicidad en la televisión digital permite a los anunciantes segmentar y personalizar sus mensajes publicitarios en función de la información recopilada sobre el usuario y su comportamiento en línea. Esto significa que los anuncios que se muestran a un usuario son más relevantes y, por lo tanto, más efectivos.
2. Mayor alcance: la publicidad en la televisión digital permite a los anunciantes llegar a un público más amplio y diversificado, ya que la mayoría de las personas tienen acceso a Internet y a dispositivos conectados a la red.
3. Mayor medida y análisis: la publicidad en la televisión digital permite a los anunciantes medir y analizar el rendimiento de sus campañas publicitarias en tiempo real. Esto permite a los anunciantes ajustar y optimizar sus campañas en función de los resultados obtenidos.
4. Mayor interacción: la publicidad en la televisión digital permite a los usuarios interactuar con los anuncios de manera más activa, por ejemplo, haciendo clic en un anuncio o utilizando comandos de voz para obtener más información.
5. Mayor accesibilidad: la publicidad en la televisión digital permite a los usuarios acceder a contenido publicitario en cualquier momento y en cualquier lugar, siempre y cuando tengan acceso a una conexión a Internet.
